영포티 뜻｜젊은 40대가 만든 새로운 중년 트렌드

 

 

영포티(Young Forty)는 ‘젊은 40대’라는 뜻으로, 나이는 중년이지만 MZ세대 못지않은 트렌드 감각과 자기관리·소비 능력을 갖춘 세대를 말합니다. 기업과 사회는 이들을 새로운 핵심 소비층으로 주목하고 있습니다. 아래에서는 영포티의 뜻, 특징, 소비 트렌드, 브랜드 전략을 정리했습니다.

목차

1. 영포티란 무엇인가?
2. 영포티 세대의 특징
3. 영포티의 소비·라이프 트렌드
4. 브랜드들이 주목하는 이유
5. 자주 묻는 질문(FAQ)

 

📊 KDI: 세대별 소비성향 변화와 시사점 보고서
📘 서울시50+재단: 중장년 소비·정보활용 트렌드 분석

 

1. 영포티란 무엇인가?

• ‘Young’(젊은) + ‘Forty’(40대)의 합성어로, 중년이지만 젊은 감성과 가치관을 지닌 세대를 말합니다.
• 기존 40대와 달리 디지털·패션·건강에 적극적이며, 새로운 경험에 개방적입니다.
• 삶의 중심이 가족에서 ‘나 자신’으로 옮겨가며 자기계발과 건강 관리에 시간과 돈을 투자합니다.

TIP) 영포티는 나이보다 마음의 나이가 젊은 세대로, 30대 후반~50대 초반까지 폭넓게 포함됩니다.

 

2. 영포티 세대의 특징

• 디지털 네이티브형 중년 – SNS·유튜브·쇼츠 등 콘텐츠 소비 활발
• 자기관리형 소비 – 건강검진, 필라테스, PT, 웰니스 제품 선호
• 감성 중심 소비 – 브랜드보단 스토리·디자인·가치를 중시
• 소비 여력 풍부 – 경제적 여유를 자기 만족 중심으로 재분배
• 균형 중시 – 일·가정·자기시간을 조화롭게 관리하려는 태도

TIP) 영포티는 MZ세대의 트렌드 감각과 베이비붐 세대의 구매력을 모두 갖춘 ‘브릿지 세대’입니다.

 

3. 영포티의 소비·라이프 트렌드

① 건강 중심의 ‘액티브 에이징’

• 운동·식단·수면 관리에 투자, 스마트워치·영양제·홈트 기기 구매 증가
• ‘건강이 곧 자산’이라는 인식 강화

② 디지털 자기계발 열풍

• 온라인 영어·코딩·재테크 강의 등 디지털 학습 수요 급증
• 자격증·AI 교육 등 직무 확장 중심의 자기계발 선호

③ 취향 기반의 감성소비

• 프리미엄 커피, 전시회, 소규모 여행, 골프 등 ‘작은 사치’ 소비
• 나를 위한 소비를 통해 ‘자존감 회복’을 추구

TIP) 영포티는 단순한 소비층이 아니라 ‘자신을 브랜드화하는 세대’로 불립니다.

 

4. 브랜드들이 주목하는 이유

• 구매력 + 트렌드감을 동시에 가진 핵심 세대
• 지속 가능한 소비를 중시하여 브랜드 충성도가 높음
• 프리미엄, 웰니스, 감성 브랜드 마케팅에 가장 반응이 좋음
• 자기표현 욕구가 강해 ‘스토리 있는 제품’에 더 큰 호감

TIP) 영포티 타깃 마케팅은 ‘건강·감성·자기계발’ 키워드를 중심으로 구성하면 효과적입니다.

 

5. 자주 묻는 질문(FAQ)

Q1. 영포티는 몇 살부터인가요?

보통 38세~52세를 포함합니다. 단, ‘젊은 감성의 중년’이라는 개념으로 연령보다 가치관이 더 중요합니다.

Q2. X세대와 영포티의 차이는?

X세대는 1970~1980년대생이라는 ‘연령 세대’, 영포티는 트렌드·소비·가치관 중심의 ‘마인드 세대’입니다.

Q3. 기업들이 영포티를 주목하는 이유는?

경제적 여유와 디지털 친숙함을 동시에 갖춘 구매력 높은 세대이기 때문입니다.

Q4. 영포티에게 인기 있는 브랜드는?

애플, 나이키, 교보북클럽, 마켓컬리, 올리브영, 삼성헬스, 넷플릭스 등 ‘웰니스+감성’ 브랜드입니다.

※ 본 글은 2025년 기준 트렌드모니터·통계청·소비자심리연구소 자료를 바탕으로 작성되었습니다.
영포티 세대는 자기관리와 균형을 중시하는 새로운 중년의 표준으로, 기업과 사회의 핵심 타깃으로 부상하고 있습니다.